Социальная реклама как способ воздействия на общество

СОДЕРЖАНИЕ

Введение………………………………………………………………..……..3

1. Подходы к определению понятия «социальная реклама», ее особенности……………………………………………………………..….…5

2.Сущность и задачи социальной рекламы…………………………………9

3.Роль и функции социальной рекламы в современном обществе……….11

Заключение…………………………………………………………………...14

Список литературы……………………………………………………….….15

Введение

Актуальность исследования. Во всем мире признана роль рекламы как способ воздействия на сознание общества. Социальная реклама принимается как особый вид коммуникации, направленный на привлечение внимания людей к особо важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Назначение социальной рекламы состоит в том, чтобы сформировать гуманное общество, а также в накоплении нравственных ценностей и изменении поведенческой модели общества.

В социальной рекламе информация представлена в сжатой художественной форме. Такая реклама доводит до сознания людей главные существующие проблемы в обществе и способы их решения. Она обращена ко всем и к каждому. Возможности такой рекламы достаточно широки, а результаты эффективной рекламной деятельности могут пойти на благо нашей планеты. Именно поэтому социальную рекламу вполне можно использовать как инструмент вовлечения общества в социальные процессы. Из-за чего растёт интерес к некоммерческой рекламе и ее распространению.

Тем не менее, стоит отметить, что сам феномен социальной рекламы в полной мере не изучен, невзирая на большое количество имеющейся научных, публицистических и исследовательских материалов. Ввиду этого актуальность данного реферативного исследования социальной рекламы мы видим, как в теоретической необходимости уточнить определение понятия, так и в практической потребности увеличении исследовательской базы, которая в дальнейшем поможет создавать общественно значимые эффективные кампании.

Научную проблему данного реферативного исследования можно сформулировать в виде следующего вопроса: каковы особенности социальной рекламы?

Объектом данного исследования является научная литература, просвещённая исследованию социальной рекламы.

Предметом исследования выступают роль и функции социальной рекламы в современном обществе.

Целью настоящего реферативного исследования является обобщение научной литературы, касающейся социальной рекламы.Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач исследования:

- уточнить понятие «социальная реклама»;

- определить сущность и назначение социальной рекламы;

- определить роль и функции социальной рекламы.

Теоретическую базу исследования составили труды следующих ученых:

А.Ю.Никитина; А.Н. Солодовникова;А.Н.Мудров; Б.Р. Мандель; Е.В. Ромат.

Основными методами исследования послужили общенаучные методы (анализ, синтез, индукция), а также методы научного наблюдения, описания и метод обобщения научной литературы.

Структура работы. Реферат состоит из введения, трех параграфов, заключения и списка литературы.